জনমত বেশিরভাগ মানুষের ইচ্ছা, অনুপ্রেরণা এবং চিন্তাভাবনা দ্বারা গঠিত। এটি কোন ইস্যু বা সমস্যায় সমাজ বা রাষ্ট্রের সম্মিলিত মতামত।
এই ধারণাটি প্রযুক্তিগত অগ্রগতির প্রক্রিয়ায় উদ্ভূত হয়েছে। গত শিল্প বিপ্লবের সময়, প্রথমবারের মতো, রাজনৈতিক বিবাদের রূপগুলি পরিবর্তিত হওয়ার জন্য লোকেরা যা ভেবেছিল তা গুরুত্বপূর্ণ৷
দার্শনিক ভিত্তি
রাজনৈতিক ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ শক্তি হিসাবে জনমতের উত্থান 17 শতকের শেষের দিকে হতে পারে। যাইহোক, জনমত গঠন অনেক আগের সময় থেকে ব্যতিক্রমী গুরুত্বের বিষয় হিসাবে বিবেচিত হত। ফামা পাবলিকা বা ভক্স এট ফামা কমিউনিসের মধ্যযুগীয় ঘোষণাটি অত্যন্ত আইনি এবং সামাজিক তাৎপর্যপূর্ণ ছিল।
জন লক, তার প্রবন্ধ An Essay on Human Understanding, বিশ্বাস করেছিলেন যে মানুষ তিনটি আইনের অধীন: ঐশ্বরিক আইন, নাগরিক আইন এবং, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, লকের মতে, মতামতের আইন বাখ্যাতি তিনি পরেরটিকে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করেছিলেন, কারণ অপছন্দ এবং খারাপ মতামত মানুষকে তাদের আচরণকে নিয়মের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে বাধ্য করে।
সর্বজনীন ক্ষেত্রের উত্থানের পূর্বশর্ত ছিল একটি ক্রমবর্ধমান সাক্ষরতার হার, যা সংস্কারের দ্বারা উদ্দীপিত হয়েছিল, যা লোকেদের স্থানীয় ভাষায় বাইবেল পড়তে উত্সাহিত করেছিল এবং দ্রুত প্রিন্টিং প্রেস প্রসারিত হয়েছিল। সাহিত্যের বিকাশের সাথে সমান্তরালভাবে পাঠক সমিতি এবং ক্লাবের বিকাশ ঘটেছিল। শতাব্দীর শুরুতে, লন্ডনে প্রথম পাবলিক লাইব্রেরি খোলা হয় এবং পঠনপাঠন সর্বজনীন হয়ে ওঠে।
জার্মান সমাজবিজ্ঞান
জার্মান সমাজবিজ্ঞানী ফার্দিনান্দ টেনিস, তার Gemeinschaft এবং Gesellschaft তত্ত্বের ধারণাগত সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে, যুক্তি দিয়েছিলেন (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) যে "জনমত" সমাজে একটি সমতুল্য সামাজিক কার্য সম্পাদন করে (Gesellschaften) যা ধর্মে সম্পাদন করে। সম্প্রদায় (Gemeinschaften)।
হ্যাবারমাসের মতে পাবলিক স্ফিয়ার বা বুর্জোয়া জনসাধারণ, জনমতের কাছাকাছি কিছু তৈরি করতে পারে। হ্যাবারমাস যুক্তি দিয়েছিলেন যে সর্বজনীন প্রবেশাধিকার, যৌক্তিক বিতর্ক এবং পদমর্যাদার প্রতি অবহেলা দ্বারা সর্বজনীন ক্ষেত্রটি চিহ্নিত করা হয়েছিল। যাইহোক, তিনি বিশ্বাস করেন যে এই তিনটি বৈশিষ্ট্য কীভাবে সর্বোত্তমভাবে জনমত গঠন করা যায় তা পশ্চিমা উদার গণতন্ত্রে আর প্রযোজ্য নয়। পশ্চিমা গণতন্ত্রে জনমত গঠন করা অভিজাত কারসাজির জন্য অত্যন্ত সংবেদনশীল৷
আমেরিকান সমাজবিজ্ঞান
আমেরিকানসমাজবিজ্ঞানী হার্বার্ট ব্লুমার "পাবলিক" এর সম্পূর্ণ ভিন্ন ধারণার প্রস্তাব করেছিলেন। ব্লুমারের মতে, জনমতকে সমষ্টিগত আচরণের একটি রূপ (অন্য বিশেষায়িত শব্দ) হিসাবে দেখা উচিত। ব্লুমার যুক্তি দেন যে লোকেরা বিভিন্ন উপায়ে জনজীবনে অংশগ্রহণ করে, যা জনমত গঠনেও প্রতিফলিত হয়। এমন একটি গণ যেখানে লোকেরা নিজেরাই সিদ্ধান্ত নেয়, যেমন কোন ব্র্যান্ডের টুথপেস্ট কিনবে, তা হল এক ধরনের সম্মিলিত আচরণ যা সামাজিক আচরণ থেকে আলাদা৷
অর্থ
রাজনৈতিক ক্ষেত্রে জনমত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। সরকার এবং সমাজের মধ্যে সম্পর্কের সমস্ত দিক ভোটারের আচরণের অধ্যয়নকে প্রভাবিত করে। তারা বিস্তৃত বিষয়ে মতামতের বিস্তার রেকর্ড করেছে, নির্বাচনের ফলাফলের উপর বিশেষ স্বার্থ গোষ্ঠীর প্রভাব অধ্যয়ন করেছে এবং সরকারি প্রচার ও নীতির প্রভাব সম্পর্কে আমাদের জ্ঞানে অবদান রেখেছে৷
অধ্যয়নের পদ্ধতি
জনমত অধ্যয়নের জন্য আধুনিক পরিমাণগত পদ্ধতিগুলিকে 4টি বিভাগে বিভক্ত করা যেতে পারে:
- মতামতের বিতরণের পরিমাণগত পরিমাপ;
- ব্যক্তিগত মতামতের মধ্যে অভ্যন্তরীণ সম্পর্ক অন্বেষণ;
- যোগাযোগের মাধ্যম উভয়ই অধ্যয়ন করুন যা ধারণাগুলি ছড়িয়ে দেয় যেগুলি মতামতের উপর ভিত্তি করে এবং যে উপায়ে এই উপায়গুলি প্রচারকারী এবং অন্যান্য ম্যানিপুলেটরদের দ্বারা ব্যবহৃত হয়।
জনমত গঠনের পর্যায়
এর উত্থান শুরু হয় সবচেয়ে বড় মিডিয়ার এজেন্ডা ঘোষণার মাধ্যমে,একটি নিয়ম হিসাবে, একটি সমগ্র দেশ বা সমগ্র বিশ্বের কাঠামোর মধ্যে। এই এজেন্ডা নির্ধারণ করে যে খবরে কী থাকা উচিত, কীভাবে, কখন এবং কী জনগণকে জানানো হবে। মিডিয়ার জন্য এজেন্ডা বিভিন্ন পরিবেশগত এবং সংবাদ কারণগুলির দ্বারা চালিত হয় যা নির্ধারণ করে কোন গল্পগুলি প্রকাশের যোগ্য। কর্তৃত্ববাদী দেশগুলিতে, এজেন্ডা কেন্দ্রীয় সরকার দ্বারা নির্ধারিত হয়৷
জনমত গঠনের প্রযুক্তির আরেকটি মূল উপাদান হল এর "ফ্রেমিং"। ফ্রেমিং হল যখন একটি গল্প বা সংবাদের টুকরো একটি নির্দিষ্ট উপায়ে উপস্থাপন করা হয় এবং এটি কোন না কোন উপায়ে ভোক্তাদের মনোভাবকে প্রভাবিত করার উদ্দেশ্যে করা হয়। বেশিরভাগ রাজনৈতিক প্রশ্নগুলি মূলত একটি নির্দিষ্ট প্রার্থীকে ভোট দিতে ভোটারদের প্ররোচিত করার জন্য শব্দ করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, যদি প্রার্থী X একবার মধ্যবিত্ত আয়কর বাড়াতে একটি বিলে ভোট দেয়, বাক্সে শিরোনামটি লেখা হবে: "প্রার্থী X মধ্যবিত্তের বিষয়ে চিন্তা করে না।" এটি প্রার্থী Xকে সংবাদ পাঠকের জন্য একটি নেতিবাচক ফ্রেমে রাখে৷
সামাজিক আকাঙ্ক্ষা জনমত গঠনের আরেকটি মূল উপাদান। লোকেরা তাদের রেফারেন্স গ্রুপের জনপ্রিয় মতামত যা মনে করে তার উপর ভিত্তি করে তাদের মতামত গঠন করার প্রবণতা রাখে। মিডিয়া এজেন্ডা সেটিং এবং মিডিয়া গঠনের উপর ভিত্তি করে, প্রায়শই একটি নির্দিষ্ট মতামত বিভিন্ন নিউজ মিডিয়া এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে পুনরাবৃত্তি করা হয় যতক্ষণ না একটি মিথ্যা দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি হয়, যখন অনুভূত সত্য বাস্তবিক থেকে অনেক দূরে হতে পারে।সত্য।
প্রভাবক
জনগণের মতামত জনসংযোগ এবং রাজনৈতিক মিডিয়া দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে। উপরন্তু, মিডিয়া তাদের বার্তা জুড়ে পেতে এবং মানুষের মন পরিবর্তন করতে বিস্তৃত বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ব্যবহার করে। 1950 সাল থেকে, টেলিভিশন হল জনমত গঠনের প্রধান বাহন।
এমন অনেক বৈজ্ঞানিক গবেষণা হয়েছে যা পরীক্ষা করে দেখেছে যে জনমত "প্রভাবকদের" দ্বারা প্রভাবিত হয় বা যে কোনও প্রাসঙ্গিক বিষয়ে সাধারণ জনগণের মতামতের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলে। অনেক প্রাথমিক গবেষণায় মিডিয়া থেকে তথ্যের আদান-প্রদানকে একটি "দুই-পদক্ষেপ" প্রক্রিয়া হিসেবে মডেল করা হয়েছে। মিডিয়া কর্তৃপক্ষের ব্যক্তিত্বকে প্রভাবিত করে এবং তারপরে তাদের মাধ্যমে সাধারণ জনগণকে প্রভাবিত করে মিডিয়ার বিপরীতে সরাসরি জনগণকে প্রভাবিত করে।
ওয়াটস এবং ডডস মডেল
যদিও জনমতের প্রভাব সম্পর্কিত "দুই-পদক্ষেপ" প্রক্রিয়াটি প্রভাবকদের ভূমিকা সম্পর্কে আরও গবেষণার জন্য উদ্বুদ্ধ করেছে, ওয়াটস এবং ডডস দ্বারা সাম্প্রতিক গবেষণা করা হয়েছে৷ এই সমীক্ষায় দেখা গেছে যে যখন শক্তিশালী ব্যক্তিরা জনমতকে প্রভাবিত করার ক্ষেত্রে ভূমিকা পালন করে, "অ-অনুষ্ঠান" ব্যক্তি যারা সাধারণ জনগণকে তৈরি করে তারাও মতামতকে প্রভাবিত করতে পারে (যদি বেশি না হয়) তবে শর্ত থাকে যে সাধারণ জনগণ এমন লোকদের দ্বারা গঠিত যারা হতে পারে সহজে আক্রমণ করা এটিকে তাদের গবেষণাপত্রে "প্রভাব হাইপোথিসিস" হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে।
লেখকরা আলোচনা করেনএই ধরনের ফলাফল, সাধারণ জনগণ এবং প্রভাবশালী উভয়ের দ্বারা প্রভাবিত লোকের সংখ্যা পরিমাপ করার জন্য একটি মডেল ব্যবহার করে। মডেলটিকে সহজে কাস্টমাইজ করা যেতে পারে বিভিন্ন উপায়ে প্রতিনিধিত্ব করার জন্য যা প্রভাবকদের সাথে সাধারণ জনগণের সাথে যোগাযোগ করে। তাদের গবেষণায়, এই মডেলটি প্রাক্তন "দুই-পদক্ষেপ" প্রক্রিয়া দৃষ্টান্ত থেকে পৃথক। একই সাথে, জনমত গঠনের লক্ষ্য হল সমাজে স্থিতিশীলতা ও সংহতি নিশ্চিত করা। এটি যেকোনো আধুনিক রাষ্ট্রের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ।
প্রভাব ও গঠনের হাতিয়ার
মিডিয়া জনমত গঠনের প্রক্রিয়াগুলির মধ্যে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে: তারা বিশ্বকে ব্যক্তিদের কাছে পৌঁছে দেয় এবং আধুনিক সমাজের স্ব-চিত্র পুনরুত্পাদন করে। বিংশ শতাব্দীর প্রথম থেকে মধ্যভাগে সমালোচকরা দেখিয়েছিলেন যে মিডিয়া একজন ব্যক্তির স্বায়ত্তশাসিতভাবে কাজ করার ক্ষমতাকে ধ্বংস করছে - কখনও কখনও জর্জ অরওয়েলের ডিস্টোপিয়ান উপন্যাস 1984-এর টেলিভিশন স্ক্রীনের স্মরণ করিয়ে দেয় এমন প্রভাবের কৃতিত্ব।
তবে, আরও সাম্প্রতিক গবেষণায় মিডিয়া এবং সমাজের মধ্যে আরও জটিল মিথস্ক্রিয়া হওয়ার পরামর্শ দেওয়া হয়েছে, লোকেরা সক্রিয়ভাবে মিডিয়া এবং এটি যে তথ্য প্রদান করে তার ব্যাখ্যা ও মূল্যায়ন করে। মিডিয়ার মাধ্যমে হেরফের হল জনমত গঠনের প্রধান পদ্ধতি।
বিজ্ঞাপন এবং প্রচার
বিজ্ঞাপন এবং প্রচার মিডিয়ার মাধ্যমে মতামত পরিবর্তনের দুটি রূপ। বিজ্ঞাপন একটি আরো স্পষ্ট উপায় করতেএটি নির্দিষ্ট পণ্য বা ধারণার শক্তির প্রচার করে (খুচরা পণ্য, পরিষেবা বা প্রচারাভিযানের ধারণার জন্যই হোক না কেন)। প্রোপাগান্ডা তার ক্রিয়াকলাপের মধ্যে গোপন, কিন্তু সূক্ষ্মভাবে মতামতকে প্রভাবিত করতেও কাজ করে। প্রপাগান্ডা ঐতিহ্যগতভাবে রাজনৈতিক উদ্দেশ্যে বেশি ব্যবহৃত হয়, যখন বিজ্ঞাপন বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়।
তবে, লোকেরা পুরোপুরি মিডিয়াতে নিমজ্জিত নয়। স্থানীয় যোগাযোগ এখনও জনমত নির্ধারণে একটি বড় ভূমিকা পালন করে। লোকেরা তাদের মতামতের উপর নির্ভর করে যাদের সাথে তারা কাজ করে, ধর্মীয় সেবা, বন্ধুবান্ধব, পরিবার এবং অন্যান্য ছোট আন্তঃব্যক্তিক মিথস্ক্রিয়ায় যোগ দেয়। জনমত গঠনের অন্যান্য কারণগুলি হল অর্থনীতি, যা জনগণের সুখ, জনপ্রিয় সংস্কৃতির উপর একটি বড় প্রভাব ফেলে, যা মিডিয়া দ্বারা নির্দেশিত হতে পারে তবে ছোট সামাজিক আন্দোলন হিসাবেও বিকশিত হতে পারে এবং 11 সেপ্টেম্বরের সন্ত্রাসী হামলার মতো বিশাল বৈশ্বিক ঘটনাগুলি নাটকীয়ভাবে মানুষের মন পরিবর্তন করেছে।
দ্বি-পদক্ষেপ প্রক্রিয়া
পল লাজারসফেল্ড যুক্তি দিয়েছিলেন যে জনগণ একটি দ্বি-পদক্ষেপ প্রক্রিয়ায় তার মতামত গঠন করে। তিনি মনে করেন যে অধিকাংশ মানুষ মতামত নেতাদের উপর নির্ভর করে। এই নেতারা বিশ্ব ঘটনা দ্বারা প্রভাবিত হয়. তারপর তারা সমাজের কম সক্রিয় সদস্যদের মতামত প্রকাশ করে।
লজারসফেল্ড বিশ্বাস করতেন যে মিডিয়া হল মতামত নেতাদের তথ্যের প্রধান উৎস। কিন্তু তার তত্ত্বটি হয়তো প্রতিটি নাগরিকের উপর মিডিয়ার ব্যাপক প্রভাব মিস করেছে, তা নয়শুধুমাত্র নির্বাচিতদের জন্য। বেশিরভাগ লোকেরা বর্তমান ঘটনা সম্পর্কে তাদের সমস্ত তথ্য কোনো না কোনো মিডিয়া থেকে সংগ্রহ করে, সেটা বড় সংবাদপত্র, টিভি সংবাদ বা ইন্টারনেট হোক।
এগুলি জনমত গঠনেও প্রভাব ফেলে। এই লোকেরা যে তথ্য ধারণ করে তা মূলত তাদের প্রতিনিধিত্বকারীদের মতামত দ্বারা রঙিন হয়। ফলস্বরূপ, অনেক লোক তাদের প্রভাবশালীদের মতামত গ্রহণ করে (যদিও এটিও যুক্তি দেওয়া যেতে পারে যে তারা একই ধরনের সাধারণ মতামতের কারণে এই সম্প্রচারকারীদের দিকে অভিকর্ষিত হয়)। সুতরাং, কর্তৃত্বের অনুভূতি জনমত গঠনে অন্যতম প্রধান ভূমিকা পালন করে।
