একটি বস্তুর প্রতীকী চিত্র, যা তথ্য প্রক্রিয়াকরণের উপর ভিত্তি করে - এটি চিত্রের ধারণা। প্রতি বছর সমাজের চেতনাকে প্রভাবিত করার প্রক্রিয়ায় চিত্রের ভূমিকা কেবল বাড়ছে। গণচেতনা শুধুমাত্র যোগাযোগের একক দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে। ছবির ধরন অনেক গৌণ কারণের উপর ভিত্তি করে।
প্রধান উপাদান
যেকোন চিত্রকে প্রতিষ্ঠিত বৈশিষ্ট্য দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, যেগুলিকে ভাগ করা যায়:
- জৈবিক।
- যোগাযোগমূলক।
- সামাজিক।
- পৌরাণিক।
- পেশাদার।
- প্রসঙ্গিক।
প্রতিটি চিহ্নের নিজস্ব বৈশিষ্ট্য রয়েছে এবং চিত্রের বিভিন্ন অংশকে চিহ্নিত করে৷ আধুনিক বিশ্বে আন্তঃসম্পর্কিত বিষয়গুলি যেমন চিত্রের ধরন এবং পোশাকের বিবর্তন, অবচেতন, আচরণ, চেহারা ইত্যাদি।
পিআর বিশেষজ্ঞ
পিআর-বিশেষজ্ঞরা ছবিটি তৈরিতে কাজ করছেন। তাদের কাজ হল কার্যকলাপের সমস্ত ক্ষেত্রে সমস্ত বৈশিষ্ট্য উপলব্ধি করা,যেন এটি একটি মৌখিক, চাক্ষুষ, ঘটনা ক্ষেত্র। তাদের ক্ষেত্রের পেশাদারদের জানা উচিত চিত্রের ধারণা কী, চিত্রের ধরন এবং সংস্থার চিত্র। এই দিকগুলির প্রতিটি ঘনিষ্ঠভাবে পরস্পর সম্পর্কিত৷
ব্যক্তিগত
এই ধরনের চিত্র হল একজন ব্যক্তির একটি চিত্র, বৈশিষ্ট্যের একটি সেট যা অন্যদের দ্বারা অনুভূত হয়। চিত্রের গঠন এবং বিকাশ নিম্নলিখিত বিষয়গুলির উপর নির্ভর করে, যার উপর ভিত্তি করে অন্যদের দ্বারা একজন ব্যক্তির কোন উপলব্ধি নির্ভর করে। প্রধানগুলো হল:
- বাহ্যিক তথ্য, যার মধ্যে রয়েছে শারীরবৃত্ত, মুখের অভিব্যক্তি, মোটর দক্ষতা, কাঠবাদাম।
- আচরণ, যা বক্তৃতা, পোশাক, চালচলন এবং একজন ব্যক্তির প্রথম ছাপকে প্রভাবিত করে এমন সবকিছুর উপর ভিত্তি করে।
- সামাজিক অবস্থান, শিক্ষা এবং পেশাগত গুণাবলীর উপর ভিত্তি করে বৈশিষ্ট্য।
- সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল আত্ম-উপলব্ধি। সমাজের দ্বারা একজন ব্যক্তির সাধারণ চিত্র এবং গ্রহণযোগ্যতা মূলত নির্ভর করে কীভাবে ব্যক্তি নিজেকে উপলব্ধি করে।
- মধ্যস্থতাকারীদের দ্বারা তৈরি একটি চিত্র, যা মিডিয়া অন্তর্ভুক্ত করে৷ এই ধরনের একটি চিত্র লক্ষ্য দর্শকদের উপর ফোকাস করে, যার সাথে সরাসরি মিথস্ক্রিয়া প্রত্যাশিত নয়৷
একজন ব্যক্তির চিত্র অনেক অতিরিক্ত এবং সহগামী কারণের উপর নির্ভর করে।
ছবির টাইপোলজি
বিজ্ঞান চিত্রের তিনটি টাইপোলজি জানে: কার্যকরী, প্রাসঙ্গিক এবং তুলনামূলক। প্রতিটি টাইপোলজি তার নিজস্ব বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে। এটি প্রধান ধরনের চিত্র ভাঙ্গার সময়।
কার্যকর পদ্ধতি
এই টাইপোলজি কার্যকারিতার উপর ভিত্তি করে এবং নিম্নলিখিত জাতগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে:
- আয়নার ধরনটি স্ব-উপলব্ধি এবং আমাদের নিজেদের এবং আমাদের গুণাবলী সম্পর্কে আমাদের নিজস্ব ধারণার উপর ভিত্তি করে।
- বর্তমানটি অন্যরা কীভাবে ছবিটি বুঝতে পারে তার উপর ভিত্তি করে, তথাকথিত বাইরের দৃশ্য। এই ক্ষেত্রটি PR-এ সর্বাধিক গুরুত্ব বহন করে, যেহেতু লক্ষ্য দর্শকদের সচেতনতার অভাব এবং ভুল ধারণা একজন ব্যক্তির ক্রিয়া এবং বাস্তব কর্মের চেয়ে ইমেজকে প্রভাবিত করে না। বর্তমান চিত্রের ভিত্তি হল পরিস্থিতিগতভাবে সঠিক প্রকার।
- আকাঙ্খিত আমাদের আকাঙ্খা এবং লক্ষ্যের প্রতিফলন। এই ধরনের একটি স্পষ্ট প্রদর্শন হল সংগঠন এবং দলগুলির বর্ণনা। প্রায়শই এই ধরনের স্ব-বর্ণনা ভবিষ্যতে কী অর্জন করা উচিত তা প্রতিফলিত করে৷
- সংস্থার চিত্র কর্পোরেট। এটি খ্যাতি, সাফল্য এবং কৃতিত্ব, স্থিতিশীলতা এবং লক্ষ্য নির্ধারণের উপর ভিত্তি করে৷
- মাল্টিপল ইমেজ বিভিন্ন স্বাধীন কাঠামো এবং সংস্থার উপস্থিতিতে তার কাজ শুরু করে। উদাহরণস্বরূপ, এগুলি হতে পারে এয়ারলাইনস যাদের কার্যক্রম অনেক দেশে প্রসারিত এবং অভিন্ন প্রতীক, কর্মীদের ইউনিফর্ম, রঙ দ্বারা সমর্থিত৷
এই কারণগুলি কার্যকরী টাইপোলজির ভিত্তি৷
তুলনামূলক চিত্র
এই প্রযুক্তিটি একসাথে বেশ কয়েকটি বস্তুর চিত্র বৈশিষ্ট্যের তুলনামূলক বিশ্লেষণ পরিচালনা করতে ব্যবহৃত হয়। ম্যাচিং পদ্ধতিটি আপনাকে ছবির প্রকারের সবচেয়ে প্রভাবশালী বৈশিষ্ট্য সনাক্ত করতে দেয়৷
প্রসঙ্গ পদ্ধতি
এটি জটিল, প্রতিটি উপাদান একে অপরের সাথে সমন্বিত। প্রতিটি বৈশিষ্ট্য একে অপরের সাথে বিরোধ করা উচিত নয়।
প্রসঙ্গ পদ্ধতির মধ্যে টাইপোলজি নিম্নরূপ হতে পারে:
- পৌরাণিক ধরনটি সমাজে প্রতিষ্ঠিত কোন মিথ এবং ঐতিহ্যকে অনুসরণ করে নেতার উপর ভিত্তি করে।
- কৌশলগত ধরন, যাকে মডেল করাও বলা হয়, এতে চিত্র নির্মাতাদের দ্বারা একটি আদর্শ চিত্র তৈরি করা জড়িত৷
- ক্লোজড ইমেজ ভোক্তার দ্বারা নেতার কাছে সেই বৈশিষ্ট্যগুলি নির্ধারণ করা জড়িত যা তিনি নিজেই প্রয়োজনীয় বলে মনে করেন। এই ধরনের চিত্র নেতারা কয়েক শতাব্দী ধরে ব্যবহার করেছেন।
ব্যক্তিগত বা ব্যক্তিগত ইমেজ রাজনীতিবিদ, শিল্পী, ব্যবসায়ী, মতামত নেতাদের অন্তর্নিহিত।
কর্পোরেট ইমেজ - কোম্পানি, ফার্ম, এন্টারপ্রাইজ, পার্টি এবং আরও অনেক কিছু। এটি অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক বিভক্ত। পরেরটি হল লক্ষ্য শ্রোতা, আশেপাশের সমাজ এবং গ্রাহক, প্রতিযোগী, মিডিয়া ইত্যাদির দ্বারা সংগঠনের প্রতিনিধিত্ব। এই চিত্রটি একটি চাক্ষুষ, নান্দনিক অভিব্যক্তি থেকে গঠিত হয়। বাহ্যিক চিত্রের ক্রিয়াটি তাদের লক্ষ্য করে যাদের সাথে প্রত্যক্ষ বা পরোক্ষ যোগাযোগ স্থাপন করা হয়েছে।
ই. স্যাম্পসনের ব্যক্তিগত চিত্রের টাইপোলজি
গবেষক ব্যক্তিগত চিত্রে তিন ধরনের পার্থক্য করেছেন, যা বাহ্যিক এবং অভ্যন্তরীণ কারণগুলির সংমিশ্রণের উপর ভিত্তি করে। ইমেজ ধরনের আছে: স্ব-ইমেজ, প্রয়োজনীয় এবং অনুভূত. এই টাইপোলজিটি কেবল নিজের "আমি", নিজের প্রতি, একজন ব্যক্তি হিসাবে মনোভাবের উপর নির্ভর করে না, তবে তার প্রতি মনোভাবও নির্ভর করেঅন্যান্য মানুষের পক্ষ, বাস্তবে এবং কাঙ্ক্ষিত প্রকাশ উভয় ক্ষেত্রেই।
অনুভূত চিত্র
এই প্রকারটি প্রতিফলিত করে যে আমাদের চারপাশের লোকেরা আমাদের সাথে কীভাবে আচরণ করে। এই বৈশিষ্ট্যটি খুব বিষয়গত বলে মনে করা হয়। আমরা প্রায়ই জানি না অন্য লোকেরা আমাদের সম্পর্কে কী ভাবে। সমাজ একজন ব্যক্তির সাথে বাস্তবে কেমন আচরণ করে, বাস্তব জীবনে তারা কী বলে তা বলা সবসময়ই কঠিন।
প্রয়োজনীয় ছবি
এই ধরনটি বেশ গুরুত্বপূর্ণ, যেহেতু প্রতিটি পেশা, কার্যকলাপের যে কোনও লাইন তার প্রতিনিধিদের কাছ থেকে প্রয়োজন, নির্দিষ্ট চিত্র বৈশিষ্ট্য, আচরণের একটি নির্দিষ্ট মডেল। এমনকি পোশাক একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। উদাহরণস্বরূপ, সামরিক বাহিনীর ইউনিফর্ম, বিচারিক পোশাক, রাজাদের মুকুট - পোশাকের এই জাতীয় উপাদানগুলি একটি নির্দিষ্ট পেশার প্রতি একজন ব্যক্তির মনোভাব নির্দেশ করে, একটি নির্দিষ্ট সামাজিক ভূমিকা পালন করতে বাধ্য করে। এবং এই প্রতিটি পেশার আচরণের নিয়ম, প্রতীকগুলির একটি প্রয়োজনীয় সেট রয়েছে। এটি প্রয়োজনীয় চিত্রের সারাংশ।
ক্যারিশমাটিক ছবি
সংজ্ঞায় এই দিকটির প্রতিষ্ঠাতা ম্যাক্স ওয়েবারকে বিবেচনা করা যেতে পারে, তিনিই ক্যারিশমার মতো ধারণাগুলি প্রচলনে প্রবর্তন করেছিলেন। তিনি বিশ্বাস করতেন যে ক্যারিশম্যাটিক নেতাদের আনুগত্য করা হয় কারণ তারা তাদের বিশ্বাস করে, যখন "নেতা" তার যা করেন তার দ্বারা বেঁচে থাকা উচিত। তার অবশ্যই অনুসারী এবং একনিষ্ঠ অনুগামী থাকতে হবে। নেতাকে অবশ্যই "তাঁর কাজ করতে" তৃষ্ণার্ত হতে হবে, অন্যথায় তিনি একটি বৃথা আপস্টার্ট। আধুনিক বিশ্বে, পরিস্থিতি মিডিয়া, বিশেষ করে ইন্টারনেট এবং টেলিভিশনের দ্বারা জটিল। ক্যারিশমা বজায় রাখা যথেষ্ট কঠিন। কারিশমা এখন একজন নেতাকে দেওয়া হয়েছেযদি এটি তার জনসাধারণের জন্য যতটা সম্ভব উন্মুক্ত হয়। যাইহোক, কোন ভুল ক্ষতিকারক প্রভাব হতে পারে. একটি দুর্দান্ত উদাহরণ হল রাষ্ট্রপতি বা পপ তারকা৷
বন্ধ ছবি
এই ধরনের সোভিয়েত ইউনিয়নের সময় বিশেষভাবে জনপ্রিয় ছিল। প্রতিটি ব্যক্তি সেই বৈশিষ্ট্যগুলি নিয়ে আসতে পারে যা সে নিজের জন্য বিশ্বাসযোগ্য বলে মনে করেছিল। অতল গর্তের মতো, সে যে কোনও কিছু নিজের মধ্যে নিতে পারে। এবং, অনুশীলন হিসাবে দেখানো হয়েছে, যদি শ্রোতাদের কাছে কম তথ্য থাকে, তবে তাদের চোখে নেতাকে আরও উল্লেখযোগ্য এবং ওজনদার দেখায়। এই ধরনের মানব চিত্র ইতিমধ্যেই তার প্রভাব হারাচ্ছে এবং উন্মুক্ততার পথ দিচ্ছে৷
কার্যকলাপের ক্ষেত্র অনুসারে টাইপোলজি
ইমেজ শেয়ার করার একটি গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্র হল কার্যকলাপ যা বিভিন্ন সামাজিক প্রেক্ষাপটের উপর নির্ভর করে যেখানে ছবিটি তৈরি হয়। নিম্নলিখিত প্রকারগুলিকে আলাদা করা হয়েছে:
- রাজনৈতিক।
- ব্যবসায়িক চিত্র।
- মিডিয়া।
- সংস্থার ছবি।
- দেশের ছবি।
এদের প্রত্যেকের নিজস্ব বিষয়বস্তু, গঠন ও প্রভাবের প্রক্রিয়া, সেইসাথে প্রকাশের বিভিন্ন রূপ রয়েছে৷
দুর্ভাগ্যবশত, সমস্ত পরিচালক, সংস্থা এবং কর্মচারীরা ছবির গুরুত্ব এবং প্রভাব সম্পর্কে সচেতন নন৷ এবং, ফলস্বরূপ, তারা প্রতিযোগিতায় হেরে যায়। "চিত্র কিছুই নয়, তৃষ্ণাই সবকিছু" সফল কার্যকলাপের জন্য একটি মৌলিকভাবে ভুল পদ্ধতি৷
